安踏因它爆红,FILA百年逆生长史
近日，安踏集团发布上半年业绩报告，财报显示上半年安踏营收.69亿元人民币，同比下降1%；经营溢利跌15.3%至36.04亿元人民币；整体毛利率为56.8%，较去年同期增0.7个百分点，创历史新高，领先主要竞争对手。
受到新冠疫情影响，全球体育产业均受到了不同程度的影响。安踏集团旗下的主力品牌FILA却交出了一份十分亮眼的成绩单，实现了逆势增长。
财报显示，FILA品牌年上半年营收71.52亿元人民币，同比增长9.4%。值得一提的是，这也是FILA品牌的营收首次超过安踏品牌，后者当期营收67.77亿元人民币。
作为安踏集团的第二大主品牌，FILA定位高端运动时尚，覆盖25至45岁高端消费群，成为安踏集团创收的“扛把子”之一！下面，我们就来学习一下FILA的百年逆袭成长史，去探索它商业成功背后的品牌文化基因！
拥有百年历史的FILA，从意大利比耶拉一家小小的针织面料商起家，接着在几十年的发展中专注包括网球、游泳、滑雪、篮球等项目在内的功能性运动服饰，跻身享誉世界的运动品牌，再到这几件晋升「百年老字号」后愈发蜕变得年轻时髦，不仅联名不断，去年还成功成为首个登上时装周舞台发布完整系列的运动品牌……种种「逆生长」是怎么发生的？又是如何共同刻画出FILA引以为傲的多元文化的？
要看清FILA百年来的历史、文化积累和风格进化，最好的方法是翻开它的百科全书，而FILA则选择用一座博物馆——FILABIELLAMUSEUM更加立体、全面地呈现这本「历史百科全书」，里面不仅有你知道的FILA，还有更多你不知道的FILA。
FILABIELLAMUSEUM坐落于意大利皮埃蒙特大区的小城比耶拉，之所以把这本「百科全书」放置于此，不仅因为年FILA是从这里发家，还因为这座小城聚集着不少享誉世界的面料、成衣制造商，代表着纯正的「意大利制造」。
整间博物馆拥有超过45,件藏品，囊括了品牌自成立以来各个阶段的Samples、手稿、图片、视频、营销材料等珍贵资料，就算有足够时间一一细数，你应该也没力气全部看完，因此这里就以FILA成长过程中的几个关键词展开，简要回顾它的历史与文化。没看够的话只能有机会亲自造访BIELLA了。
《天才一族》中的小儿子造型尽管运动品牌们都把「全面发展」定为目标，但它们也各有强项。提起FILA，我们会想到网球，想到瑞典网球明星BjrnBorg标志性的发带和FILA套装，想到WesAnderson电影《天才一族》中的身穿全套FILA的网球天才小儿子
「网球对FILA来说意义非同凡响，它奠定了FILA的整体基调。FILA是第一个通过WhiteLine系列为网球场带来色彩的品牌。」FILABIELLAMUSEUM负责人Annalisa说。
起源于维多利亚时期的网球运动一开始就拥有「贵族专属」的标签，而容易弄脏的白色衣服是富人的象征，于是在很长一段时间里，网球场上的贵族们以穿白色衣服为流行，温网更在年制定了「AllWhite比赛服」的规则。
这一规则直到20世纪70年代BjrnBorg的走红才被逐渐打破，彩色TrackSuit、彩色条纹服装和发带也因为BjrnBorg从网球场流行到日常，与此同时，其他网球员也慢慢抛弃了全白色的运动套装。
随着FILA代言人BjrnBorg驰骋网球场成为传奇，FILA也重新定义了网球服饰，并逐渐奠定了在网球运动中的地位与品牌基调。
除了在网球场上取得巨大成就，FILA还在多种运动项目中留下自己的身影。FILABIELLAMUSEUM中完好保存着FILA在篮球、滑雪、游泳、帆船、赛车、足球等运动中推出的丰富产品和辉煌时刻。
根据不同运动的技术要求，FILA将相应需求的科技和性能注入不同的运动服饰中，这些产品都帮助穿着它们的运动员在赛场上取得优异成绩。
而在FILA的历史中，为球星GrantHill设计的签名鞋款GrantHill1在Annalisa眼中最为特别，「因为它总共卖出大约万双，这对FILA来说是个巨大的成功」。
在BjrnBorg穿着FILA的年代，恰好也是足球流氓亚文化Casuals从英伦三岛风靡至欧洲大陆的时期。那时候，「MadeinItaly」以其精良优异的设计、面料和工艺成为高品质的象征，如同iPhone在手机领域的地位一样，虽然这也代表着价格昂贵，但所有欧洲人都对「MadeinItaly」心生向往。
因为Casuals有机会跟随自己的球队远征欧洲大陆，而作为传统足球强国的意大利，经常会迎来其他欧洲国家球迷，涌入的各国球迷除了为自己的主队加油、感受意式足球氛围外，还一并把意大利品牌骄傲地穿回国。因此在那段时间里，包括FILA在内的众多意大利运动品牌备受Casuals的疯狂追捧。就这样经过口耳相传，FILA等意大利品牌在英国成了Casuals青年文化的符号性着装，叛逆的足球青年们纷纷以穿FILA为荣，掀起一波潮流趋势。
LLCoolJTuPac除了Casuals，FILA在大洋彼岸的美国Hip-Hop圈也留下了一笔。因为西海岸传奇RapperTuPac的关系，FILAGrantHill2鞋款成为嘻哈青年们热捧的鞋款。
虽然现在看来，联名这件事已经泛滥成「日常操作」，但和顶级潮牌Supreme合作，还是足够吸引
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