四川峨眉山117亩地,打造了一座戏剧幻城

要说今年旅游市场最火的项目，恐怕非峨眉山莫属。近几年来，峨眉山景区连续推出了三大主题景区，分别是：峨眉山国际文化旅游节、峨眉山国际戏剧幻城、峨眉山国际电影节。今年5月28日，峨眉山景区管委会发布公告称，将在今年10月底推出3A级旅游景区峨眉山戏剧幻城项目。而在项目曝光之后两个月内，其股价上涨超48%。从今年6月底开始，峨眉山门票价格就开始一路飙升，从30元涨到了元以上。作为西南地区首个旅游景区，峨眉山旅游资源丰富，近年来已多次成功举办世界顶级的国际艺术节、国际旅展等大型文化活动。

一、“魔幻”地的诞生

项目名称叫做“峨眉山戏剧幻城”，由北京星美东方文化旅游发展有限公司投资，是一家在文旅领域拥有丰富经验的公司。早在年，该公司就已经成立并运营四川峨眉山星美东方文化旅游发展有限公司（简称“星美东方”),该公司在“星美东方·天鹅湖”项目上取得了《营业执照》和《项目投资建设、运营、销售许可证》。在这一背景下，星美东方认为，峨眉山作为中国四大佛教名山之一，有着“佛、道、儒、释”多元文化；而戏剧是传统文化中最具代表性人物演绎和艺术表达方式之一[1]。因此其认为该项目具有巨大潜力：“峨眉山戏剧幻城项目是峨眉山旅游文化新领域的一个尝试”[2];“峨眉山戏剧幻城项目将为峨眉山带来国际知名度和美誉度，提升峨眉山景区接待游客和旅游综合效益”[3];并且“未来中国戏剧幻城项目将成为西南地区乃至全国最大、最具有影响力的‘国际IP’平台”[4];而该项目最终选址在四川峨眉山市北郊峨眉山旅游度假区金顶寺板块。该项目总投资约为亿元人民币左右。

二、实景演出与文旅融合

而在这几年，峨眉山旅游正在向多维发展，其中实景演出是其重要组成部分。根据公开资料显示，峨眉山国际戏剧幻城规划用地面积约11.8平方公里，包含一座剧场、一座文化旅游中心和一个商业街区。剧院占地约12.5平方公里，包含一座“中国”主题剧院，两个国际舞台以及地下舞台。此外，在这里还将打造一个“中国文化博物馆”，这一博物馆将展示全国各地独特的戏剧艺术魅力。该剧院中含有三个剧场和大型戏剧剧场、一条国际大剧院路、中心商业街和四个商业街区；四个剧场分别提供给剧院游客、舞台观众、剧场观众和游客。整个剧院集休闲娱乐、表演艺术、文化交流、商业休闲、文化艺术、会议展览于一体。

三、不赚钱就亏钱，如何平衡发展？

峨眉山戏剧幻城的选址其实很有讲究。除了选址的必要性之外，土地出让合同显示，该项目应严格按照规划建设，按照《峨眉山国际戏剧幻城项目设计规划许可证》要求，设计单位应与项目同步进行设计。其中，旅游度假区工程设计方案、建筑造型设计方案等应满足项目建设有关部门要求。项目建设应符合《峨眉山国际戏剧幻城项目建设工程设计与施工质量验收规范》要求。项目设计方案中还提到：未来景区建成投入运营后，将实现年接待游客能力超万人次、年接待游客人数超万人次、年营业收入超50亿元。

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