中国土味短剧,在美国杀疯了

11月初，真人短剧与游戏模式相结合的《完蛋！我被美女包围了！》在Steam疯狂霸榜后，带有浓厚中国基因的「霸总」短剧也在美国杀疯了。近日，一款名为ReelShort的短剧应用登上了苹果商店的总榜前三甲，甚至力压霸榜多年的TikTok，上升到了娱乐榜第一。打开这款App后，你会发现有一种莫名的「土味熟悉感」，各种「玛丽苏」的标题：《我亿万富豪丈夫的双面人生》、《我吻醒了植物人老公》、《狼人家族的女儿》等等……题材包括豪门恩怨、狼人禁忌等，可谓是「霸总」含量超标。但就是这些看似「很土」的作品，却在海外引发了当地观众的热烈讨论，甚至很多人表示，「花钱追完了整部剧。」凭借这些爽点密集的西式霸总短剧，ReelShort在年8月上线以来，安卓、苹果双端下载总量已达万次，截止23年11月净收入已超过万美元。可见，这一波向美国输出的「玛丽苏」文化非常成功，而且在美国真的赚翻了。《经济学人》也发文称，「ReelShort代表中国文化输出又一次征服美国。」值得一提的是，ReelShort背后的公司——中文在线在海外的子公司枫叶互动（CrazyMapleStudio），本月以来，中文在线更是在A股市场高歌猛进，涨幅已超%。在中国红到发紫的「短剧」，是怎么突破语言和文化障碍，成功让欧美用户「氪金」的？「霸总的爱」，2分钟1美刀打开ReelShort应用，用户可以看到上面的短剧由海外演员出演，以西方题材为底，融合了中国网文中「女主复仇」、「豪门恩怨」、「禁忌之恋」等经典「霸总」土味元素，主要面向北美市场，以中年女性为目标受众。这些短剧基本都在3分钟以内，1-2分钟居多。内容不讲逻辑，只图一个「爽」字，恨不得两分钟三个反转。目前，ReelShort上已经有几十部真人短剧，简单看看Reelshort首页上的剧名，都叫些啥：《命中注定的禁忌之恋》《狼人家族的女儿》《离婚后发现妻子是亿万富婆》《再见，我的CEO》ReelShort上短剧的标题和头图都让人似曾相识｜ReelShort题材涵盖了，豪门、复仇、黑道、狼人、吸血鬼、禁忌之恋、契约婚姻等。í往下滑动，还有更详细的分类：先婚后爱、霸总专区、复仇专区等……借用热播剧《命中注定的禁忌之恋》给大家科普下此类型剧集的世界观设定：「孤儿女主角Selene，一直过着寄人篱下的生活，到了十八岁却意外地和两位狼人成了命定的爱人」。用户下载APP后，可以免费观看几集，如果看得「上头」了，想继续看，就需要支付金币了。短剧致富来源——氪金｜ReelShort每个剧需要的金币数都不等，通常每集要花60-70个金币，而购买金币价格则为9.99美元/0个，也就是说，每集的价格大约在0.1-0.7美元之间。而每部剧集大概是60集左右，要想刷完整部剧，至少要支付10美元（折合人民币70元）。剧集长的，则要支付25-50美元。举例来说，假如这部短剧，观看一集需要支付72个金币，一共50集，每集1.5分钟的话，那么75分钟的整部剧就要花费大约元人民币。获得金币主要有三个途径。用户可以通过观看广告来换取金币，不过每天最多可以看20个广告。此外，ReelShort上还有每日任务，用户完成任务就可以获得相应数量的金币奖励，比如连续登录一周就可以奖励金币。尽管如此，用户可以免费观看的剧集总量还是有限的，这就需要用户充值付费了，这也是ReelShort的变现模式。当然，ReelShort对购买金币的用户会给予一定折扣，最多可以买一送一，相当于5折价格。例如，爆款《NeverDivorceaSecretBillionaireHeiress》每集价格0.52欧元，一共55集，按5折价格计算，大约需要元人民币。「爆款短剧《不要和隐藏亿万女继承人离婚》」｜ReelShort事实上，这种付费方式，比去影院看一场电影，或者包月无限看的网飞的单价都还要更高。但用户嗑cp「上头」了，根本停不下来。数据显示，ReelShort巅峰时期全球双端日流水在27万美元左右。视频评论区网友留言表示越看越嗨，沦陷了｜图片来源：ReelShort一定会有人好奇，到底是什么公司和团队，能如此成功地把中国短视频网站上爆火的土味短剧，输出到欧美市场疯狂收割海外韭菜？AI加持，短剧生产井喷ReelShort背后的公司是总部位于美国桑尼维尔的CrazyMapleStudio（枫叶互动）。别看这家公司有个英文名字，其实这是一家不折不扣的中国公司。事实上，CrazyMapleStudio（枫叶互动）是ChineseAllUSA的一个部门，而ChineseAllUSA是北京COL（中文在线）数字出版集团旗下的一家公司。创始人JoeyJia在年成立了CrazyMapleStudio。图片来源：中文在线

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