这家韩装顶流,收割不动中国女孩了新周刊

年，衣恋旗下快时尚品牌SPAO聘请韩流音乐组合EXO和AOA担任专属模特。

一家拥有40年历史的跨国时尚巨头，如今正在经历至暗时刻。

据央视财经，韩国最大的综合时装和零售公司E-land衣恋集团上一季度的销售额出现了两位数的下滑。这也是衣恋公司自成立以来，首次出现这样大比例的业绩下滑。

为了应对疫情带来的冲击，衣恋集团展开了积极的自救，手段包括但不限于关店、降薪和变卖资产——

今年上半年，衣恋陆续关闭了位于大邱、仁川等地的多家门店；出售20多家门店停车场的10年期经营权，筹集到约合人民币7亿元的救命钱；对占到公司员工总数近三分之一的、超过名的管理人员实行阶段性无薪休假，这一举措预计从9月起执行至年末。

集团表示，下半年还将继续关闭亏损店铺，并将经营重心更多地放在网络上。

尽管电商销售是大势所趋，但对比一下隔壁优X库的势头，总还是让人不禁感慨——

“当年那么厉害的牌子，居然也不行了？”

没有一个少女，

能空手走出E-land门店

当然，在时装品牌纷纷倒地的今年，这条新闻实在算不上什么新鲜事。

对于不少人来说，比起“E-land关店裁员”更让人感到诧异的，或许是这家贩卖了多年英伦风的时尚大牌，居然来自韩国。

向中国消费者兜售韩式英伦风，衣恋可能不是最早的，但却无疑是最成功的。在尚未显现出颓势的年，衣恋集团在中国百余座主要城市拥有着超过家门店。

这家跨国时尚集团经营着超过50个服装品牌，你在百货公司四五层可能见过的ELAND、TEENIEWEENIE、ROEM、EBLIN、PLORY、PRICH、SPAO等，都属于或曾经属于它。

TEENIEWEENIE的门店非常具有辨识度。/TEENIEWEENIE微博

其中，在中国经营得最成功也最负盛名的两个牌子，当然是与母公司同名的衣恋（E-land），以及总是出现在它隔壁的小熊（TeenieWeenie）。毫不夸张地说，这俩牌子加在一起，就是上中学时班里女生们都渴望拥有的梦中情衣。

而与一过季就疯狂打折的快时尚品牌不同，无论在哪，你都很难买到真正低价的衣恋服饰。

衣恋中国公司的一位负责人曾向《第一财经》透露过个中奥秘：衣恋通常会对库存三年以上的滞销服装进行剪标处理。“品牌永远是第一位，品牌如果被消费者认可，所有的设计都能被这个品牌赋予涵义和价值”。

注重品牌维护的衣恋，也确实将这份“高级感”维持得很好。

时至今日，提起衣恋及其旗下各大品牌，消费能力一般的普通人仍能回忆起第一次踏进门店的那个下午，随手拿起的价签上那扑面而来的“姐很高贵，是你不配”的气息。

一个颠扑不破的真理：麦当劳的对街不一定有肯德基，但衣恋的隔壁却一定是小熊。

在一代人的集体回忆中，衣恋是作为一种文化符号的存在，等同于“有钱的中学女生标配”。

但事情总有例外。

看到前面那条新闻时，尽管距离上一次为衣恋花钱已经过去十年，小孙仍能毫不费力地回忆起她曾经拥有过的所有衣恋系单品——

衣恋的暗紫色格纹短袖丝绸衬衣、点缀着小白花的深蓝色Polo衫、卡其色七分裤、蓝色直筒牛仔裤，以及一件来自隔壁小熊的橙红色毛线外套。

你可能也发现了，它们拥有一个共同特点，全是夏秋装。

在大衣、羽绒服等冬装动辄两三千块起跳的情况下，对于家境普通又想尽力接近梦中情衣的中学女生（以及负责掏钱的她妈）来说，趁春夏入手一件单衣无疑就是最好的选择了。

谁能凭爱意将衣恋毛衣私有？妈妈可以。

上面那几件衣服各耗资多少，小孙记不清了，但“没有一件低于五百块钱”。凭借着贵，衣恋成功地征用了小孙大脑长期记忆区的一席之地。

值得注意的是，人们在提及E-land时出现最多的字眼，几乎全都是“以前老买”“高中的时候很喜欢穿”“大学的时候总看见有人穿”……

在多数情况下，当被收割的纯情少女成长为打工人本人，这段“你我本无缘，全靠我花钱”的虐恋也就到此为止。

为了进入中国，E-land有多拼

“诞生于年的衣恋，在进入中国大陆前一直出口美国，凭借着学院风小熊的形象，在美国大学生中间很受欢迎。”

这是衣恋希望你相信的品牌故事。

百度百科上的品牌介绍。

然而，你很难看出衣恋究竟有没有为打入美国市场付出过努力。

毕竟，作为一家标榜着美国校园风的品牌，TEENIEWEENIE（也就是中国消费者所称的“小熊”）却连品牌名都那么让美国人难以启齿。

社交网站上韩国网友关于小熊英文名的评论（谷歌机翻）。/naver

简单来说，在英语语境里，teenieweenie=shortdickman。用广东话来说，就是“牙签仔”。

在国内，一些教英语的讲师，还会拿这个梗当作活跃课堂气氛的段子来说。/知乎

想象一下，走在街上看到迎面走来一个这样字样logo的观感，估计就跟我们看老外身上那些奇奇怪怪的中文文身差不多。

这要是能在美国校园流行起来就怪了。

上世纪90年代，在韩国本土已经具备规模的衣恋集团，再次想要布局海外。而这个时机，很快就来了。

年，中韩两国建立外交关系，民间的文化交流也在不断进行。年，衣恋集团会长朴圣秀参加了北京大学的一场讲座。

他注意到，在这里无论是教授还是学生，全都穿着中山装，“如果他们开始

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