汤臣倍健是如何成为行业黑马的

“

提到汤臣，大家第一时间可能会想到汤臣一品，其实还有一个汤臣大家也很熟悉，就是做保健品的汤臣倍健。大家可能会好奇这两家是不是同一家公司呢？为什么名字如此相像呢？

汤臣倍健原名叫“倍健”，在年改名“汤臣倍健”，汤臣倍健是广东珠海的一家主营膳食营养补充剂研发、生产和销售的企业。公司的前称叫海狮龙，年更名为广东汤臣倍健生物科技股份有限公司。两家公司没有任何关系。而开发汤臣一品的汤臣集团是一家在香港成立、香港上市、主要投资在上海的房地产企业，由上海籍台湾商人汤君年创立。

汤臣倍健公司正式成立。

公司的药店终端数近两万个。产品覆盖的国内百强药店数达到96家，百强商超从1家上升至50家。

投资10亿的汤臣倍健生产基地四期建设项目在珠海奠基。

年3月18日，汤臣倍健以亿元人民币市值位列《胡润中国百强大健康民营企业》第56名。

相关数据显示，年中国维生素与膳食补充剂行业中，汤臣倍健市场份额为10.3%，稳居第一位。排名第二和第三的市场份额分别为6.4%和5.8%。继年赢得全行业市场份额第一以来，汤臣倍健的领先优势进一步扩大。

品牌分析

品牌定位：汤臣倍健充分整合国内外权威营养健康研究机构等资源，聚焦"新功能、新原料、新技术"的创新性研发。

目标人群：多个年龄群体，目标用户涵盖范围广。

目标人群爱好：抵抗力弱的儿童、需要长身体的青年人、美容的女性、需要补充身体技能的中老年人等等。

前期

成立初：在当时的市场环境下，保健品市场根本上以直销为主。而汤臣倍健公司那时也只管研发、销售，生产全部外协加工。

战略转型：汤臣倍健抛却以往直销的形式，改成经销，并成功把定位改成：专注做膳食营养补充剂。

差异化定位：汤臣倍健的定位不是为客户，而是为家人和朋友生产全球高品质的营养品。除了高品质的营养品，汤臣倍健更

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyls/4156.html