万元一支的广告,究竟长啥样

一年一度的“超等碗”（NFL工作橄榄球大同盟年度冠军赛）在头几天落下帐蓬，做为北美体坛超等盛事，超等碗吸引着全全国的目力。

除了现场的竞赛感动民心，中场秀更是被誉为“美国春晚”，是全面北美陆地最瑰丽的盛事之一，而这15分钟的中场秀不光是一个“节目”云尔，此中的超等碗广告能卖天价！

超等碗在广告营销畛域有着非统寻常的贸易价钱，品牌们也会细心打磨的创意，盼望能在这场盛事中锋芒毕露，往年“超等碗”的中插广告更是卖到每30秒万美元的“天价”，约合万元群众币，比客岁增加了27%。

那末，到底是哪些大品牌情愿一掷令嫒博观众一笑呢？这些广告顶着天价又是怎么同台内卷的呢？一同来看看??

01/

亚马逊

最“社死”的广告

在超等碗广告上，你能看到各样国际巨星云集。亚马逊则约请到了闻人夫妻“黑孀妇”斯嘉丽·约翰逊和“周六夜现场”的科林·乔斯特意主角，短片叙述了这对夫妻与亚马逊智能音箱Alexa的“读心情”大战，素来容易的职掌指令就也许餍足他们根底生存需要，但乔斯特夫妻感触还也许再怀念一番，没料到社死颜面涌现了.....

短片中的Alexa是亚马逊旗下智能产物的可靠功用，它也许在咱们的平时生存中搜集数据以便利推断你的下一步行为，不了解看完这支广告有几许人被种草了呢？

02/

品客薯片

最使人“无以自拔”的广告

咱们常说的「无以自拔」是一种笼统的观点，但在往年的超等碗广告上，品客薯片却将这类抒发具象化了，这支名为《没法自拔》的创意广告，片中的男主由于着末一齐薯片致使手卡进了薯片筒中，因而“薯片筒假肢”就伴有他从受室生子，延续到体验了生老病死。

看起来有些诙谐又略显怪诞的拍照伎俩让人未免会意一笑，没法自拔既是指故事实质，也抒发了这位品客薯片的诚笃粉丝对品客的喜好，这类一语双关的抒发在这回超等碗广告中也算是一股清流了。

03/

起亚汽车

最和煦民心的广告

这是起亚介入的第13届超等碗广告《RoboDog》，叙述了一个机械狗追赶爱的故事，短片在完成时，机械狗欢乐地把头挂在游客窗外，并标注"让生存满盈电"的广告语。暗意机械人狗找到了它永世的家，每集体都甜蜜地生存在一同。

短片将人类最好伙伴的观点注入了来日主义色调，揭示人与动物之间也许分享相互的爱。从贸易角度上看，起亚以一种斩钉截铁、易于领会的方法来抒发电动汽车的一些利益。从公益角度上看，起亚也在鼓舞动物的收养。不得不说，这广告的格局一下子就翻开了。

04/

丰田汽车

“存在感”最弱的广告

丰田在东西海岸的体育投资也许说是特别大手笔了，北京的冬奥会汽车独家官方辅助商是丰田，西海岸的超等碗更是相连拍照了2条广告片.....这支广告叙述布莱恩和罗宾麦基弗手足的故事，故事环抱着布莱恩着手落空目力后，经过他们的发奋和努力琢磨，布赖恩获患有17枚奖牌，使他成为得到奖牌至多的残奥会越野滑雪运鼓动。

故事很动人，但全片乃至没涌现一辆丰田汽车的镜头，也许说是存在感最弱的一支广告了。但从干系负责人"丰田对奥运会和残奥会疏通的撑持使咱们有幸赶上了咱们了不起的丰田团队运鼓动，他们天天都在完成不行能的对象。"的这句话中，咱们好像能找到一些丰田这么做的起源。

05/

百威啤酒

最“长情”的广告

百威啤酒对超等碗的长情呈如今他曾经长达37年在超等碗上投放广告了，片中的克莱德斯代尔马和农场小狗的故事也不只一次在超等碗广告中被提起，这两只小动物的故事已然成为百威超等碗广告的牌号。此次百威叙述了这匹克莱德斯代尔马在农场狗、马夫和兽医的辅助下战胜窘迫的故事。

百威用克莱德斯代尔马的镜头来叙述意志、盼望和友好，顺路隐喻了疫情下的美国，并示意百威啤酒向来撑持国度渡过窘迫时代，并揭示美国人，更好的日子行将到来。

06/

迪士尼

最会玩“内在”的广告

迪士尼的第一位东南亚公主“奥卡菲娜”和二十多只山羊在办公室驰骋，这些羊身上都衣着各式典范片子的标识服饰，例如狮子王、报仇者同盟、星球大战等，从他们的妆扮中也许得悉这些山羊都来自何处。

联合奥卡菲娜在短片发轫所说的"Disney+占有最弘远的片子和节目，这象征着他们占有全部GOATs”。而英文Goat固然有山羊的意义，但Goat同时也有greatestofalltime(史上最好)的含意。是以迪士尼这支超等碗广告有暗意迪士尼实质频道是最好的意义。话说，迪斯尼玩起谐音梗也是有一套......

总的来讲，这些超等碗广告的拍照都特别具备“美式”广告特色，有冷诙谐、有怪诞、有公路笑剧，顶着天价广告费的当面，这些创意让西海岸的观众特别买单。同时，特别爬升的广告费也没能阻挠广告商的热忱，从年30秒万广告订价，延续到年居然涨到了万美元.......不得不说，有点等待来岁的超等碗广告会开出奈何的“天价”。

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