印度人民怀念中国App

“中国App还会回来印度吗？如果能再回来，请第一时间告诉我。”

这是印度短视频创作者Ankit和品玩聊天时，抛出的第一个问题。Ankit是来自印度北方邦占西的一个小镇青年，与很多印度年轻人一样，他的父亲在外打工，母亲是全职家庭主妇，下面还有两个弟弟妹妹。在印度相关部门正式颁布中国App“封禁令”之前，Ankit白日里在药店打工，空闲时间大部分都用来拍摄短视频。

“我从小就喜欢搞笑段子，创作的视频也多是自己出演的情景喜剧，还有一些素材剪辑类的幽默视频。”Ankit告诉品玩，他那时在包括TikTok、Likee、Vmate等中国出海印度的短视频平台同期发布内容。

“做的最好的时候，每个月能赚5万卢比（约等于人民币元）。”

正当Ankit的创作之路蒸蒸日上之时，一切戛然而止。自00年6月9日开始，印度政府先后颁布了四次针对中国App的封禁令，累计下架了包括短视频、社交、跨境电商、游戏、远程办公、互联网工具等领域的67款中国产品。

在过去一年多的时间里，无论是成千上万像Ankit一样因中国App走红的印度创作者们，还是曾将印度视为出海圣地的中国企业，亦或是曾为中国互联网公司工作的印度员工们，他们的命运都遭遇了一个急转弯。

所有人都在想尽办法适应改变中的环境，而诸多新变化也悄悄发生。

回不去的黄金时代

对绝大多数印度创作者来说，中国App被迫撤出之前的时光，是个回不去的黄金时代。亲身经历过TikTok风靡印度的奇迹后，他们再没能找到另一个有如此造星能力、且可以辐射至印度各个阶层的短视频平台。

TikTok网红夫妻Gunjal和Pooja便是如此。中国互联网公司把短视频带到印度之前，没人能想到路边小脏摊的店主也能拥有数十万粉丝，Gunjal和Pooja在做生意的间隙，一边对口型演唱宝莱坞的经典歌曲，一边将生活中的趣事拍成短剧，积累起数十万粉丝。他们被当地媒体报道，走在街上还会被路人认出来，并要求合影签名。

在TikTok上的走红还帮助他们渡过了疫情最难熬的几个月。那时由于疫情的大规模扩散，印度政府正式要求全国停产停工居家隔离，Gunjal和Pooja全家都依赖于其经营的路边摊过活，停工则意味着收入全无。Gunjal想到，可以通过自己在TikTok上的影响力，为附近的人们提供小吃外卖服务。就这样，他们不仅没受到疫情的影响，还因此拓展出了新业务。

然而与Ankit一样，Gunjal和Pooja的短视频事业也在第一道禁令后，急转而下。彼时，TikTok这款自年上线、从北美火到了印度的短视频产品，已累积起超过亿的本地用户。

“禁令刚下时非常震惊，又有些慌张，但很多人都觉得这是在秀肌肉，不会一直持续下去。初期时只是不能从应用商店下载App，老用户还是可以正常使用，直到几个月之后App彻底登录不上了，并且新的禁令一直在推出，被禁的中国App也越来越多。”

Ankit告诉品玩，也是从那时起，他和身边的短视频创作者们开始寻找TikTok等中国短视频的替代品。当中国短视频被强制撤出印度后，这一现存用户规模数亿、潜在用户体量过十亿的市场，瞬间被蜂拥而至的欧美短视频，以及大量涌现的印度本土短视频所迅速占领。从头部的网红明星，到中腰部的创作者，再到广大的普通用户都随着时代的潮流，进行了一场浩浩荡荡的大迁徙。

“但还是不一样。以往聚集在TikTok、Likee、Vmate几个平台的创作者，现在被新出现的十余款短视频产品瓜分，没有哪个产品做到TikTok那般具有国民度，被分散开的创作者们也失去了往昔浓烈的社区氛围体验。”曾在TikTok和Helo（印度版微博）进行内容创作的Rav向品玩表示。

在中国App被封禁之后，Rav几乎把同期推出的新产品都试了个遍，其中包括Facebook旗下Instagram推出的短视频功能Reels、印度本土短视频产品Josh、moj、MXTakatak等。经过一年多的创作与运营，他在Josh和Moj上分别累积起万和70万粉丝，然而谈及对新平台的体验与感受，Rav仍忍不住道出对中国App的怀念。

“最怀念的是中国短视频平台给创作者的扶持和帮助。那时会有专门的运营人员来对接我们，凡是优质的内容都能通过平台得到最大程度的展示与推荐，然而欧美系产品和印度本土产品并不注重这些，它们的产品设计和功能大多都在模仿TikTok，企图在短时间内分割流量，却忽视了如何认真运营一个社区。”

不仅如此，在中国短视频平台成长起来的下沉地区印度创作者们，走出去后发现自己很难融入InstagramReels、YouTube等欧美系产品。

“TikTok和其他中国App能在印度那么盛行的原因之一是产品的使用友好度。对不会英语的印度下沉地区人们，这些App推出了十多个印度小语种版本的产品，即便是没怎么受过教育的乡村人也能顺利跟着指引拍短视频。”Ankit表示过去一年里，他也曾试图在Instagram重拾自己的内容创作，然而Instagram的主体受众是一二线城市用户，分享精致的城市生活更容易在这里获取

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