这家中国品牌靠什么活成全球年轻人喜欢的样

最近忙着造火箭的男人埃隆·马斯克又开始花式整活了，这个坐拥1亿多粉丝的科技“流量明星”竟然瞄准了香氛赛道，在个人推特上发布了一款名为“BurntHair”（烧焦的头发）的香水，售价高达美元。

据马斯克10月19日发推称，限售3万瓶的香水已售罄。该香水不到一周就创收了万美元。

虽然看起来有些离谱，但不得不说消费市场的流量密码就是要将年轻人的喜好拿捏到位。以马斯克也“小试牛刀”的香氛行业为例，据Euromonitor数据显示，未来五年中国香氛市场年复合增长率将达21.78%，年市场规模有望突破亿元人民币。

香氛赛道成为了不少品牌、资本的心头好——舒肤佳开始在香水赛道试水，大白兔携手气味图书馆推出奶糖味香水，卖眼镜的GentleMonster推出旗下香氛品牌TAMBURINS......而深耕兴趣消费多年的名创优品近期更是直接联合为Dior、JoMalone、Armani和Gucci打造过知名香水的调香大师和香精供应商推出大师香薰系列。此外，近年国内越来越多的香氛品牌得到资本加持，RECLASSIFIED调香室、Scentooze三兔、气味图书馆、节气盒子、闻献DOCUMENTS等香氛品牌相继获得融资，且金额大多达千万级。

除了香氛之外，潮玩、露营、养宠等都日渐成为年轻一代的文化符号，正呈现日常化、刚需化的趋势。在兴趣消费浪潮下，新青年购买商品不再只为满足生活基本需求，也逐渐转向从兴趣爱好出发，更多地

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